近日，由来自上海市崇明、奉贤、松江等地的7家稻米企业生产的地产国庆新大米上市，在上海市农委的统一协调组织下，进入百联集团旗下联华股份的10家大卖场、43家标准超市销售，从9月22日至10月22日，限量供应510吨。这是上海地产国庆新大米首次集中亮相商超渠道，7家企业中，上海崇明企业有4家。从目前销售情况看，“崇明产”新大米最为畅销。
国庆前后的新大米是上海人口中美味的象征和记忆，但以前上海市超市少有地产新大米供应。为让市民吃到真正优质的地产新大米，市农委今年开始推进沪郊水稻生产从“卖稻谷”向“卖大米”转变，从种源、种植、加工、销售及安全监管全程可追溯等环节入手，在上海新大米的品牌、产销对接上进行尝试。上海计划用三年左右时间，打造“上海新大米”统一品牌，使其成为上海市民日常生活中的乡愁与回味。
这批新上市的地产新大米分为有机、绿色、无公害三种标准，经相关权威部门检测，7家稻米企业生产的新大米安全质量标准均达到或高于国家标准，且实现了全程质量安全可追溯。所有产品包装袋统一设计，分为1公斤和2.5公斤两种规格。凡有机认证的新大米，建议市场价不低于12元/斤，凡绿色认证的新大米，建议市场价不低于10元/斤。包装正面是以水稻为主题的农民画，并在包装袋指定位置注明生产区域、种植品种、生产单位等，方便市民选购。
在世纪联华仙霞店，上海地产国庆新大米展销专区人头攒动，不时有消费者前来咨询、品尝购买。销售人员介绍，目前每天的销量超过60包，其中崇明产的绿色认证的新大米最为畅销。“价格虽然比普通大米贵一点，但这米蒸熟时有清香，口感柔润、软糯甘香，是真正的上海味道。”参与超市试尝的市民说。
记者了解到，根据《崇明世界级生态岛发展“十三五”规划》，崇明将打造成国内外知名的绿色优质特色农副产品生产和供应基地，到2020年，绿色食品认证率将达到90%。本次参与上海地产国庆新大米销售的产品，均有绿色食品认证或有机认证。此举也是进一步打响崇明绿色农产品品牌、实现崇明农产品优质优价的创新探索。
