乌鲁木齐的蔬菜直销点，主要销售“零利润”的限价菜。管理部门每天公布60种常规蔬菜的政府限价，这个价格为综合考量了批发价、运费、损耗之后的成本价，要求各直销点销售的这60种菜不能高于政府限价。
换句话说，直销点售卖的主要常规蔬菜应该是平价的、不赚钱的，以此来平抑整个市场的零售菜价，给市民带来实惠。这也是推行蔬菜直销点这项惠民工程的主要初衷之一。
但是，报道中的直销点却想从“限价”的底线中攫取利益。一次进菜，二次销售，看似卖的是限价菜，实际上按照限价卖的是烂菜蔫菜，好菜早已按市场价在外销售了。这与乌市推行直销点的初衷相悖，也违反了经营者与主管部门之间达成的协议。
实际上，按照“政府主导、企业运营”的方式，在直销点制度设计之初，主管部门就为直销点的经营者留好了利润来源：直销点房屋由政府投资建设，不收取房租，减免各种税费，有的直销点还由政府配备公益性岗位，以此大大降低直销点成本；在此基础上，60种限价菜之外的菜品，可按市场价销售；直销点售卖的水果、饮料以及各类副食品和代收费服务，可按市场价销售。正常的直销点经营模式，应是以品种丰富、质优价廉的蔬菜吸引客流，从销售的其他商品上带来效益。考虑到极低的成本，直销点的经营持续性完全有保障。
遗憾的是，总是有些经营者不满足于赚取合理利润，只顾眼前利益，想方设法突破“框框”，以各种手段钻管理空子，在价格、品种、品质等方面玩猫腻，有的甚至将直销点转租转包，坐享其成。有数据统计，截至去年8月，全市已责令限期整改直销点135个，撤换店长130余名，收回30个直销点的经营权。从近年来见诸媒体的报道中可以看出，违反直销点相关管理规定的行为可谓层出不穷，花样翻新，不但让市民常花冤枉钱，也抹黑了惠民工程，使政府形象受损。
乌市的社区蔬菜副食品直销点2010年开始试点，2011年全面铺开建设，到目前全市已有539家，起到了保障供应、平抑物价的重要作用。这些年来，主管部门也出台了整套的管理制度，“八不准”、“黑名单”、“有奖举报”等奖惩措施越来越完善。但也应看到，500多家店想一一盯住不让其违规难度确实不小，也暂时无法寄望于所有经营者都能主动遵守制度。眼下，最可行的就是“严管”——严格执行已有制度，让制度落到实处。
就像对待前文那家直销点那样，一经查实违规，严格按规定处理。该罚款的罚款，该曝光的曝光，该收回经营权的收回经营权，用一件件真实例子震慑想要违规的经营者，也向关注直销点的市民表达鲜明的态度。也只有严管蔬菜直销点，才能让惠民工程持久惠民。
