东莞规模最大的水果批发中心莞香水果市场日前开始试营业。该市场占地约300亩，投资约2亿元，共有900多个铺位，正式运行后每天的水果吞吐量可达到3万吨左右。业内人士介绍，莞香水果市场启动运营后，将在满足东莞市场需求的同时辐射珠三角其他城市，并有望带动周边一批优质、高效、高产的农产品生产基地建设。
毋庸置疑，这是一个良好的期望。然而，有必要看见，当下市场环境中，这也是一个具风险的投资。脱胎于计划经济、起源于上世纪80年代中国特有的一种经济现象，各地各种各样的专业批发市场，曾在有效组织供求、衔接产需、刺激消费、促进经济增长方面发挥过重要作用。
然而，发展至今，大型专业批发市场在经贸和商品流通中正面临着功能急剧萎缩、地位不断弱化的困局。特别是，在电子商务时代下，不仅工业产品，就连新鲜水果、新鲜食材都能在几小时、几天内送至家门的市场环境下，那种与以往年代和经济社会发展水平相匹配的经济现象和交易方式，无可避免也就在经受着互联网和电子商务前所未有的巨大冲击。
当然，不同于标准化、保质期长的工业产品，水果生鲜的电商营销有着包装运输困难、产品品质不统一、营销模式单一等等特殊的软肋。但是，近年来，随着品牌化、冷链运输、团购、网上预售线下提取等交易方式、物流配套等条件的改进升级，阻碍水果通过电商走进千家万户的种种壁垒正在消除，不仅淘宝、亚马逊等综合电商巨头和沃尔玛、家乐福等传统商超纷纷涉足这一领域，百森、优果、易果、佳果、天天果园等专啃生鲜电子商务硬骨头的专业电商也异军突起，在这片市场蓝海深耕细作、跑马圈地。
很显然，这种电商蠢蠢欲动，准备大举蚕食水果市场的场景，正在对大型水果批发市场构成挑战。虽然说，从资本投资角度看，那些产品定位清晰、用户快速增长、配送保障有力的水果B2C方式和商业模式还没有获得市场的完全验证，风险投资也没有开始大动作布局。但是，不得不指出的是，正如亚马逊和淘宝们的出现，终结了沃尔玛、义乌小商品城的神话一样，水果电商模式一旦成熟，那种交易便捷、性价比优越、品质有保障、用户体验优良的水果电商，势必对大型水果批发市场这种业态取而代之。
