在上周举行的PMA果蔬联谊大会上，百果园商品中心总经理朱启东向参会者透露，百果园全国门店数量即将突破1000家。百果园的第1000店就在上海，预计下月底开业。其它门店分布在深圳、广州、成都、海口、武汉、金华等一二线城市，今年年底全国门店总数有望达到1500家。朱启东介绍，百果园的品牌宗旨就是“做最好吃的水果”。
在题为“品牌对于水果连锁店的重要性”的演讲中，朱启东首先引用了百果园董事长余惠勇先生的“凡生意就必有竞争，有竞争就有对手，没有对手就没有生意，那竞争的本质就在于差异，有竞争就是有差异，没有差异就没有竞争”的观点，将百果园的品牌理念归结为消费者对于百果园和竞争者的核心差异的认同，而百果园的核心差异就是“做最好吃的水果”。对于供应商来说，当他们认同了百果园的品牌理念，才能更好地提供符合百果园标准的产品。
朱启东表示，近年来百果园的品牌建设硕果累累，百果园的品牌差异性通过“招牌果品”来体现，如东方红苹果、冰糖蜜瓜、野苹果、树上熟、阳光、甜蜜蜜、爽不让等果品系列，与其它品牌的产品形成区隔。造就“招牌果品”需要一定的产品标准，这种标准根据行业的标准和客户的需求来打造，具体细分为采购、品控、配送、发货、收货和销售等标准，以确保“最好吃的水果”这个品牌标准。此外，百果园在行业内首推“三无退货”概念，即无小票、无实物、无理由的退货政策，充分保障了消费者的权益。
随着进口水果行业的发展，百果园于2014年正式成立了国际采购部，旨在加强对国外水果采购资源的开发。朱启东希望通过国际采购部的努力，实现今年大部分的进口水果产地直采的目标，并欢迎各大国际厂商前来洽谈合作事宜。
