在我国，果品产业已成为农业种植业中继粮食、蔬菜之后的第三大产业，是主产区农村经济发展的支柱产业和农民增收致富的主要来源。我国果品产量20年居世界首位，产量占世界果品总量近四分之一，是名副其实的生产大国， 但2013年贸易量只占世界果品贸易量的7.4%，还不是果品贸易强国。影响我国果品竞争力的因素主要是规模化程度低、整体质量与标准化生产程度不高、产业结构仍需完善、现代农业与市场贸易营销人才缺乏等等。我国的果品要走出国门，争取更大的出口市场，必须改变以低价行销的方式，全面提升果品整体质量和品牌，也意味着我们必须转变生产方式，从传统农业向现代农业转变，由数量扩张型向质量效益型转变。
近年的中央农村工作会议，都强调了农业品牌建设的重要性， “在经济发展进入新常态背景下，品牌建设对于发展现代农业，推动农业发展方式转变和调整结构，意义重大”，“品牌是信誉的凝结，要加强品牌创建，确保食品安全，增强消费信心”。因此，全面提升我国果品的质量和品牌，将成为我国果品产业转型升级、参与国际竞争的关键因素。
截止2014年，我国果品注册品牌就有114814个 (包括地方公共品牌和企业品牌)，但是市场叫得响、为广大消费者所熟知和认可的果品品牌却不多。基于我国果品产业发展现状，中国果品流通协会从提升果品质量和行业品牌建设需要出发，开展“中国果品质量品牌宣传年”活动，旨在推进中国果业品牌建设，提升中国果业质量品牌意识，促进中国果业经济可持续发展;推荐优秀果品品牌和品牌企业，扩大品牌影响，引导消费购买，鼓励和表彰中国果业品牌建设领域取得突出成就的组织和个人;总结中国果业品牌建设经验方法，推动中国果业在新时期的变革、发展与升级。
“中国果品质量品牌宣传年”的重要内容，是中国果业品牌评荐活动，也是深入贯彻落实宣传年“打造知名品牌，提升品牌价值，确保质量安全”主题的重要举措。中国果业品牌评荐活动以参评单位基础信息调查、网誉评价调查、消费者口碑调查、行业评荐、专家评审等方式进行，集中汇总、加权计分得出评荐结果。评荐出知名度高、影响力大、成长性好的果业品牌，具有极高的权威性。果业品牌评荐活动，作为果品企业及优质果品展示品牌魅力，打造品牌形象，提升品牌价值，彰显品牌实力的平台，将向全社会和广大消费者展示果品行业质量品牌建设的成果，推介优质品牌果品和品牌企业，让消费者熟知并能放心消费。
中国果业品牌评荐活动在国内属于首次，必将引发行业和社会的广泛关注，中国果业品牌盛典也将成为中国果业品牌建设的风向标和新高地，对提升品牌和企业的知名度与影响力，推动行业品牌建设和果品质量的全面提升，发挥重大作用。
