2015年4月29日上午10时，海南农垦荔枝大型拍卖会将在东路农场荔枝集散中心开槌。届时，来自北京、上海、武汉、广东、内蒙古、新疆等地的荔枝客商将同场竞价，争夺海南省著名品牌水果产品——“东妃”荔枝的订单采购权。
将荔枝等农产品摆上拍卖台，敲响东妃荔枝招商拍卖第一锤，这是东路农场在初步实现规模化种植基础上试水品牌化营销的最新举措，也是海南省农垦总局多措并举推动农场经营体制机制创新的一个缩影。近年来，随着垦区发展改革的全面深入推进，海南农垦把调整产业结构、做大做强现代农业产业作为推动改革发展的重要举措，探索如何充分发挥优势、培育规模化经营主体，初显成效。
海南省委、省政府高度重视垦区农场产业发展，尤其在两轮农场移交工作结束后，提出聚焦40个农场的产业发展问题。
省农垦总局负责人指出，农业是农场发展的根基，加快农场现代农业发展是强场富民的重要途径。垦区农场力争经过7年的努力，实现农场现代农业发展水平明显提高，生产经营规模化、产业化、专业化、信息化、标准化、品牌化取得重大进展。
省农垦总局鼓励支持东路农场抢抓机遇，在创新农产品交易方式上进行勇敢尝试，并希望东路农场此番“拍卖”农产品之举，能够成为垦区破解传统模式“瓶颈”的切入点和突破口，以此带动全垦区实现营销模式的创新和改革。
据业内专家介绍，招商拍卖是一种重要的市场交易方式，不仅能够发挥优化资源配置的作用，还延长了农业生产经营的产业链，提高了农业生产的附加值，为农业产业化升级提供内生动力。
在推动垦区经营机制创新，实现规模营销的过程中，东路农场成为“第一个吃螃蟹”的单位。该场充分利用今年4至5月的荔枝销售期，创新标准化生产、规模化营销方式，按照平等、自愿、公平、诚实守信的原则，探索建立了“职工负责生产、农场负责组织、买方负责市场销售”的新模式，通过减少生产者到消费者的中间环节，最终帮助垦区职工群众不断提高收入。
截至4月23日上午，已有240户果农与东路农场签订了荔枝委托销售合约，委托销售荔枝总量达70多万斤。东路荔枝规模营销筹备工作进入倒计时。目前东路农场把规模营销作为首个试点项目推出，如开展情况顺利，下一步将在全垦区内推行。同时垦区经营机制创新的各项试点工作都已进入筹备阶段，将逐步推出。
东路农场试水品牌化营销是垦区大力发展现代农业发展的缩影。
经过垦区上下的努力，目前垦区40个农场在非胶农业生产中，以农作物、水果、热带经济作物和畜牧养殖业为主要构成，已形成了100万亩芒果、香蕉、绿橙、荔枝、胡椒、槟榔、瓜菜、茶叶、菠萝蜜、红毛丹十大热带农产品规模化生产基地和150万头生猪养殖能力，建成22个国家级热作标准化示范园、10个绿色食品生产基地、47个无公害农产品生产基地，打造了国家级的白沙绿茶和省级的东妃荔枝、白马骏红茶叶、五指山金鼎红茶、神泉芒果、昌农胡椒、乌石绿橙等知名品牌，并在6个农场开展良好农业示范试点工作，对周边农村起到示范引领作用，发展热带现代农业优势突出。
省农垦总局负责人表示，农垦首批将选择多个农场作为现代农业发展的试点单位，按照重点突破，试点先行，分类指导、有序推进的总体思路，多措并举，逐步在垦区推进现代农业产业化发展，将拥有百万亩热带农产品规模化生产基地的海南农垦，真正打造成海南热带现代农业的“王牌军”。
